e-ad
YaklaşımApproachDanışmanlıkAdvisoryCreative Capsule HouseCreative Capsule HouseHakkındaAboutİletişimContact

YaklaşımApproach

Önce masaları okuruz.
Sonra tek soru sorarız.First we read the tables.
Then we ask one question.

Strateji çoğu zaman tek bir disiplinin gözünden yazılır: medya ajansında erişimden, kreatif ajansta fikirden, dijitalde etkileşimden yola çıkar. e-ad’in yöntemi bu bakışları yan yana koymakla başlar. İnsanı anlamak, içgörüyü bulmak, onu markanın diline çevirmek; ama bunu bütün masalar için aynı anda yapmak.Strategy is usually written through one discipline’s eyes: reach at the media agency, the idea at the creative agency, engagement in digital. e-ad’s method starts by putting those views side by side. Understand people, find the insight, turn it into the brand’s language; and do it for every table at once.

Dört adımFour steps

Yöntem böyle işler.How the method runs.

01 · OkumaReading

Masaları okuruzWe read the tables

Markanın iletişimini kuran herkesle konuşuruz: pazarlama ekibi, medya, kreatif ve dijital ajanslar, gerekirse satış ve ürün ekipleri. Planları, brief’leri, raporları okuruz. Her masanın neyi doğru gördüğünü ve neyi göremediğini not ederiz.We talk to everyone who builds the brand’s communication: the marketing team, media, creative and digital agencies, sales and product where needed. We read the plans, the briefs, the reports. We note what each table sees clearly and what it can’t see.

Çıktı: Hizalama haritasıDeliverable: Alignment map

02 · İçgörüInsight

İçgörüyü buluruzWe find the insight

İnsanın markayla ilişkisinde henüz söylenmemiş olanı ararız. Masa başı araştırma ve derinlemesine görüşmeler. Bir içgörü, bütün ajansların ondan iş üretebildiği ölçüde güçlüdür.We look for what hasn’t yet been said about people’s relationship with the brand. Desk research and in-depth interviews. An insight is only as strong as the work every agency can build from it.

Çıktı: İçgörü ve stratejik çerçeveDeliverable: Insight and strategic frame

03 · StratejiStrategy

Tek zemine bağlarızWe tie it to one ground

Konumlandırma, marka platformu ve iletişim stratejisi yazılır. Medya planına da, kreatif fikre de, dijital kurguya da aynı soruyu sorduran bir doküman: kısa, kesin, uygulanabilir.Positioning, brand platform and communication strategy are written down. One document that puts the same question to the media plan, the creative idea and the digital journey: short, precise, usable.

Çıktı: Strateji dokümanı ve ajans brief’leriDeliverable: Strategy document and agency briefs

04 · SüreklilikContinuity

Masada kalırızWe stay at the table

Strateji yazıldığı gün değil, uygulandığı aylarda sınanır. Ajans işleri stratejiye göre değerlendirilir, brief’ler yazılır, çeyrek planları pazarlama ekibiyle birlikte kurulur.Strategy isn’t tested on the day it’s written but in the months it’s used. Agency work is reviewed against it, briefs get written, quarterly plans are built with the marketing team.

Çıktı: Kıdemli Dış Göz ya da Creative Capsule House ile yaratıcı işDeliverable: Senior Outside Eye, or creative work through Creative Capsule House

İlkelerPrinciples

Çalışma biçimi üzerine dört not.Four notes on how the work is done.

Ajansla birlikteAlongside the agency

Ajansı olan markada ajansla birlikte çalışılır. İş ajansa sığmadığında ya da markanın ajansı olmadığında ekip e-ad tarafından kurulur.Where the brand has an agency, the work is done alongside it. When the work doesn’t fit the agency, or there is none, e-ad assembles the team.

Tek rolOne role

e-ad bir markada aynı anda tek rol üstlenir ve değerlendirdiği işin alternatifini satmaz. Bağımsız bakışın değeri buradan gelir.e-ad takes one role at a time on any brand and never sells an alternative to the work it reviews. That is where an independent view gets its value.

Strateji sunum değildirStrategy isn’t a deck

Kimsenin bir daha açmadığı altmış sayfalık dosyalar üretilmez. Kullanılabilir uzunlukta, uygulanabilir dokümanlar bırakılır.No sixty-page files nobody opens again. The documents left behind are short enough to use and specific enough to act on.

İki dilTwo languages

Türkçe ve İngilizce kurgu. Çeviri değil; her dilde kendi başına duran metin.Thinking and writing in Turkish and English. Not translation; copy that stands on its own in each.

Bir masada başlayalım.Let’s start at one table.

Markanızda şu sıralar sizi en çok düşündüren şey ne? Yarım saatlik bir görüşme çoğu zaman nereden başlanacağını gösterir.What is the one thing keeping your brand’s team up at night right now? Half an hour of conversation usually shows where to begin.

Görüşme ayarlayalımLet’s book a conversation →